2014年，長春區(qū)域運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合影院、影片、影星資源，以微博、微信、微社區(qū)為載體，以檔期、票價(jià)、客流為杠桿，在新媒體營銷上尋求突破，取得了較好成績。區(qū)域全年實(shí)現(xiàn)總收入2.8億、凈利潤4300萬，其中，電商線上交易265萬人次、交易額1.08億元，萬達(dá)院線第一。

長春區(qū)域影城開業(yè)較早，時(shí)間已有9年，裝修、設(shè)備相對(duì)陳舊。

面對(duì)激烈的市場競爭，我們清楚地知道，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能幫助老影城煥發(fā)新活力。

不改變思維，沒有創(chuàng)新和突破，必然在競爭中被淘汰，在O2O模式上狠下功夫，才是我們唯一選擇。

我們的主要措施分為以下三點(diǎn)：

創(chuàng)新思維，通過新媒體，實(shí)現(xiàn)影城與顧客互聯(lián)

2014年初，董事長在集團(tuán)年會(huì)上提出“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維”，給了我們極大啟發(fā)。長春觀眾年輕人占80%，他們喜歡在網(wǎng)上用微信交流、交友、消費(fèi)，既然他們的生活離不開互聯(lián)網(wǎng)，那么我們就能通過互聯(lián)網(wǎng)，讓他們的生活離不開萬達(dá)影城。

一年來我們通過幸運(yùn)搶票、刮刮卡、微信紅包、微社區(qū)游戲，吸引了大量粉絲，現(xiàn)有微博粉絲12萬，微信訂閱人數(shù)35.8萬。

立體營銷、全方位服務(wù)會(huì)員，實(shí)現(xiàn)影城人次劇增

會(huì)員是影城最忠實(shí)的消費(fèi)群體。我們通過互聯(lián)網(wǎng)，采取點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、人到人的精準(zhǔn)營銷，推行便捷、時(shí)尚、個(gè)性化終端消費(fèi)的新理念、新模式、新服務(wù)，吸引新會(huì)員，黏住老會(huì)員；我們對(duì)《催眠大師》《小時(shí)代》等幾十部影片，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)先推廣、微信微博齊跟進(jìn)、線上線下全發(fā)力的話題營銷、事件營銷、饑餓營銷，把個(gè)性化、專業(yè)化、多元化的服務(wù)提供給影迷會(huì)員，緊緊黏住目標(biāo)客群。

長春區(qū)域通過電商渠道舉辦零點(diǎn)場、首映活動(dòng)100多場，《致青春》《匆匆那年》影片上座率全國排名前十。《黃飛鴻》明星見面會(huì)門票，通過微博推廣、微信營銷、電商秒殺，600張影票2分鐘搶光。

2014年，長春區(qū)域會(huì)員達(dá)107萬，四分之一的城市人口都成為了萬達(dá)的會(huì)員；長春區(qū)域影城全年觀影人次450萬，而長春城市總?cè)丝诓?00萬。

整合資源，線上營銷、線下體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)觀眾消費(fèi)閉環(huán)

在院線的支持下，我們大膽創(chuàng)新自主嘗試，沒與任何第三方公司合作，成功打通“長春影城微信”和萬達(dá)電影網(wǎng)WAP官網(wǎng)，成為國內(nèi)第一個(gè)在微信企業(yè)號(hào)中實(shí)現(xiàn)在線購票的影院，影迷手機(jī)變成自動(dòng)“購票機(jī)”。

我們還利用微信平臺(tái)，實(shí)行一站式選片、選座、購票服務(wù)，達(dá)到線上購票、線下體驗(yàn)的新型消費(fèi)模式，讓影城排隊(duì)購票成為過去時(shí)。

我們的微信小平臺(tái)有35.8萬人，為有效利用這些寶貴資源，我們不花一分錢，推出各種線上活動(dòng)，擴(kuò)大影響。長春影城微信訂閱號(hào)成為吉林省第一企業(yè)號(hào)，剛開設(shè)的微社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)，訪問人數(shù)210萬，超過江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》。

微小的成績屬于過去，未來的路還很漫長，我和我的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)以互聯(lián)網(wǎng)思維站在新起點(diǎn)，抓住新機(jī)遇，創(chuàng)造新業(yè)績，做出新貢獻(xiàn)！