萬達電影深度整合各業(yè)務資源，并通過品牌IP創(chuàng)新的形式，創(chuàng)造性地將時下流行的影院爆米花文化與重點業(yè)務巧妙結(jié)合，形成了萬達電影的專屬節(jié)日品牌，更創(chuàng)造了今夏暑期檔提升賣品交易額的非票房奇跡。

伴隨《戰(zhàn)狼2》的全線爆發(fā)，剛剛過去的2017暑期檔注定會被載入史冊，成為中國電影票房的又一里程碑。在異常火熱的檔期里，萬達電影繼續(xù)發(fā)揮營銷航母的影響力，取得在這個暑期檔票房同比增長30.3%、賣品SPP環(huán)比增長72%的成績單。而賣品的優(yōu)異表現(xiàn)與暑

期檔打造的年度IP活動“萬達電影首屆爆米花節(jié)”密不可分。

玩法一：爆米花君的故事

爆米花作為看電影時的經(jīng)典標配，早已成為電影文化的一部分。但時間長了，人們開始對一成不變的事物感到厭倦。于是，重塑影院爆米花形象，將默默無聞的電影附加消費小角色打造成熠熠生輝的大人物，成為本次營銷創(chuàng)意的原動力，“玩出新花樣”的活動主題也就隨之而來了。

漫畫版《爆米花君的故事》在社交媒體上的病毒式傳播開啟了本次活動的首輪預熱。同時，結(jié)合活動檔期內(nèi)的熱門影片為爆米花節(jié)錄制了多條明星ID，迅速在微博及朋友圈吸引了大量粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)

發(fā)，并聯(lián)合第三方渠道擴大受眾覆蓋率，植入“爆米花節(jié)”信息，推廣活動期間爆米花免費升級等優(yōu)惠活動。

接下來，在全國400余家萬達影城同步上線的多種口味以及不同包裝類型與尺寸的爆米花產(chǎn)品，打破了消費者對爆米花的一貫認知；又通過開展豐富有趣的觀影活動與賣品優(yōu)惠活動，為消費者提供了耳目一新的觀影體驗，為廣大影迷在暑期檔前往萬達影城找到了更多理由。

玩法二：爆米花電影節(jié)

在首屆爆米花節(jié)上，萬達電影從賣品、電商平臺、會員活動與陣地活動等維度圍繞爆米花推出了一系列的創(chuàng)新動作。除了產(chǎn)品本身

的創(chuàng)新，萬達電影還通過電商平臺將爆米花豐富口味所帶來的多重情感與經(jīng)典電影場景相關(guān)聯(lián)，推出“一袋爆米花的時間”等系列主題內(nèi)容策劃，與影迷建立情感連接。“爆米花電影節(jié)”等線上優(yōu)惠互動活動全網(wǎng)總曝光量約1036萬次。線上社群渠道同步配合該活動開展了爆米花節(jié)專屬卡牌收集，參與爆米花節(jié)活動即獲得專屬卡牌，參與收集會員過萬人。

萬達電影創(chuàng)新會員活動與陣地活動期間覆蓋現(xiàn)場觀影人數(shù)超過3300萬。線下游戲互動參與人數(shù)超過24萬，單店最高參與人次超過3500人；線上游戲參與人次超過28萬，形成了線上到線下的有效互動。

玩法三：爆米花現(xiàn)場DIY

活動期間，國外爆米花專家親臨北京豐臺萬達影城，助力“爆米花天團”的現(xiàn)場活動，為影迷現(xiàn)場講解趣味十足的爆米花冷知識，并指導影迷親自動手感受完整的爆制過程。全國20個重點城市的萬達影城邀請到2000余位會員親臨現(xiàn)場，見證萬達爆米花標準化制作流程，參與主題爆米花教學活動，展現(xiàn)萬達對爆米花選材和制作的高標準。截至8月底爆米花節(jié)結(jié)束時，系列營銷

活動使爆米花品項貢獻率提升32%，共計逾55萬人次參與了線上、線下互動活動。

此次爆米花節(jié)不僅豐富了觀眾的觀影感受，更成為品牌IP創(chuàng)新的里程碑。萬達電影深度整合各業(yè)務資源，并通過品牌IP創(chuàng)新的形式，創(chuàng)造性地將時下流行的影院爆米花文化與重點業(yè)務巧妙結(jié)合，塑造爆米花健康產(chǎn)品形象，增強影院場景內(nèi)的娛樂性，形成了萬達電影的專屬節(jié)日品牌，更創(chuàng)造了今夏暑期檔提升賣品交易額的非票房奇跡。未來，萬達電影將把爆米花節(jié)打造成為年度品牌活動，并且持續(xù)

推出更豐富的品牌活動，提升影迷觀影體驗，拉動賣品、衍生品等非票房收入，提升品牌價值及美譽度。