12月1日，知了君又被一個人刷屏了，他就是萬達集團董事長王健林。萬達集團官微在微博曬出了王健林一天的行程單，其中最打眼的是，王健林凌晨4點就要起床，到了晚上7點多還要返回辦公室。也正是這張行程單爆紅網絡，引起了網友們的熱烈討論，“沒個好體力真干不了大事。”也有網友調侃，“這個世界上最可怕的事情就是，比你有錢的人比你還努力！”

大反差易吸睛

關鍵詞：領導人形象公關

其實，領導人的形象公關本身就是公關傳播中的一個范疇，怎么巧妙地把公司領導者包裝好是一門很深的學問，領導人形象和個人魅力直接影響著公司產品、銷售，和公司品牌也有極大的關聯。火遍網絡的王健林行程單，就是領導人公關傳播的一個例子。

公司大佬的一份日常行程單就可以讓自家品牌刷屏、上頭條，這樣的領導者實在難得?；叵肫鹬巴踅×?、馬云、李彥宏、劉強東等紛紛在年會等平臺上唱歌起舞，而這些視頻總是在“無意”間流傳至網上并形成廣大的傳播效應，此次事件恐怕也是有心為之。

這個行程單揭秘了62歲企業家工作起來有多拼，將他的個人形象從公開場合的自信滿滿，轉變為接地氣的勤奮工作形象，讓媒體公眾明白，萬達的成功不是平白無故的，成功的背后是從上到下努力忘我地工作。這些正是媒體、公眾所不知，但又極其想獲得的訊息，以其為切入點，加上公眾的好奇心，刷屏自然水到渠成。一張行程單，再一次提升了王健林的個人形象和萬達的品牌價值。

話題引導很重要

關鍵詞：出人意料

在這次推廣中，有兩個關鍵點：

第一，出人意料。在常人眼里，王健林即便再忙，也不至于忙到凌晨4點就要起床。這就是意外效果。而且，成功企業家們的生活或工作情況，也是不少大眾所關心的——他們每天都要干些什么？游山玩水還是處理事務？這份行程單不單單滿足了網友們的好奇心，還給了他們一個大大的驚喜。

第二，話題引導。盡管可能是因為出國才導致如此忙碌，不過僅僅一個行程單都能刷屏，只能說萬達團隊實在是太過高明。這種品牌傳播自然又不做作，還有充分的話題性，帶來眼球效應并不意外。其他企業想模仿，也不是那么容易的，您首先得有一位自帶光環的大Boss。

我們能從中學到什么

關鍵詞：品牌營銷

1.單張圖片易于分享（火的就是行程單那一張圖片）；

2.企業家動態，吸睛十足（凌晨4點起床，出人意料）；

3.形象反差大，參與的人有話題性（企業家也得拼命干活）；

5.利用微博微信充分發酵。

盡管是一張圖片，但它火了，背后有偶然，更有必然。