俏也不爭春，只把春來報，待到山花爛漫時，“她”在叢中笑。“她”是誰？由貴州丹寨萬達小鎮發起的首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海選，和公眾一起尋找答案。

抖音海選借助抖音定制貼紙，為用戶提供創意互動的機會

人間四月芳菲盡，山中杜鵑始盛開。4月22日，在丹寨龍泉山杜鵑花漫山遍野綻放的時節，丹寨萬達小鎮官方抖音號發起了首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海選活動。挑戰賽上線首日播放量就超過1億，次日播放量超過2.2億，參與用戶數近萬。這場明星達人共同為丹寨杜鵑花海打Call的線上盛典，期待有更多年輕愛美的女性參與，一起為云上丹寨助力。

尋找杜鵑姑娘，首日播放破億

貴州丹寨地處云貴高原，常年云霧繚繞，故得名云上丹寨。而作為中國五大杜鵑花海之一的“丹寨杜鵑花海”，就在丹寨海拔1500米的龍泉山上。鮮紅的杜鵑花海在潔白的云海映襯之下，更顯得花團錦簇，芬芳馥郁，讓人仿佛置身仙境。每逢花期，枝枝杜鵑都像一個個亭亭玉立的姑娘，因此得名“花中西施”。正因如此，首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選便在這美景勝境中應運而生。

作為今年丹寨杜鵑花節的預熱活動，“尋找丹寨杜鵑姑娘”由丹寨萬達小鎮在抖音發起。活動借助當下最流行的抖音定制貼紙大賽，為用戶創造了與明星同框合拍、創意互動的機會。本次活動從顏值、點贊、評論轉發三大維度對符合參賽資格的用戶在抖音平臺上的數據進行綜合評比，前10名獲得“杜鵑姑娘”稱號，并可贏得指定獎品。

“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選上線后，熱度便迅速上升，僅用十幾個小時就吸引5325位用戶上傳了5325支視頻，總播放量迅速超過1億；次日播放量超過2.2億，參與用戶數近萬。

參與活動的既有粉絲百萬的抖音達人，也有慕名而來的素人，連曾經主演《倚天屠龍記》《義不容情》等經典影視劇的香港影視明星周海媚，也加入到了明星打Call的陣容中。

海選流量驚人，素人實力搶鏡

海選參賽頁面

“尋找丹寨杜鵑姑娘”吸引了大批抖音用戶參與，不光小姐姐，還有小哥哥慕名而來。

憑實力搶鏡的小伙子坦蕩蕩地說：“聽說今天大家都在找杜鵑姑娘，看看我，夠不夠花容月貌，夠不夠閉月羞花，我會是大家都在找的女神嗎？”評論區無數網友都留下了“豎大拇指”的表情，為他敢于挑戰自我的勇氣點贊。“你就是最美的杜鵑姑娘！”一位網友在留言區寫道。

抖音平臺用戶群雖以年輕人為主，但也活躍著不少網感十足的老年人。在參與海選的一眾年輕靚麗的小姐姐中，就有一位白發蒼蒼的老奶奶，她對貼紙的“比心”玩法了如指掌，仿佛在又美又仙的杜鵑花雨中重回青春歲月。

日活用戶超過4億的抖音已成為品牌營銷標配，在重塑用戶注意力結構的同時，無限擴充了內容營銷的邊界，為品牌帶來更多曝光和轉化。

相比于初期模板示范化的挑戰賽，此次丹寨萬達小鎮發起的“尋找丹寨杜鵑姑娘”挑戰賽采用了更具互動性的創意玩法，在開放命題“作文”下，讓用戶發揮自身特長，腦洞大開，為品牌帶來更多精致而多元的內容。

這樣的挑戰賽不僅可以讓內容從千篇一律的“復制體”中打造差異化，更優化了圍觀用戶的體驗，讓挑戰賽更好玩、更好看。

花若盛開，蝴蝶自來，此次萬達挑戰賽的創新成功，便是如此。