隨著冬奧會(huì)申辦成功，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的發(fā)展，一些提前布局冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)迎來收獲期。萬達(dá)在全國(guó)多地布局的冰雪項(xiàng)目已經(jīng)陸續(xù)落地，其今年初收購(gòu)的瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)不但代理冬奧會(huì)所有的7 個(gè)體育大項(xiàng)，還掌握了冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，萬達(dá)成為了冬奧會(huì)申辦成功背后的最大贏家。此外，萬達(dá)還通過高端體育資源的并購(gòu)，繼續(xù)拓展體育產(chǎn)業(yè)，今年將成立體育控股公司。

 萬達(dá)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初成

萬達(dá)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初成

今年初萬達(dá)收購(gòu)了全球第二大體育經(jīng)紀(jì)公司——瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)。據(jù)了解，冬奧項(xiàng)目總共包括7 個(gè)大項(xiàng)，歸屬于7 個(gè)國(guó)際體育協(xié)會(huì)，盈方全部代理了這7 個(gè)協(xié)會(huì)，包括國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)、國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)等，幾乎壟斷了國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)賽事。此外，由于盈方體育掌握了冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是中國(guó)企業(yè)首次掌握冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。

萬達(dá)集團(tuán)表示，萬達(dá)已經(jīng)具備了舉辦國(guó)際大型體育賽事的能力，經(jīng)過幾番洽談，世界冰雪聯(lián)合會(huì)有望今年在長(zhǎng)白山舉辦一次世界級(jí)滑雪比賽。

北京在申冬奧的申辦報(bào)告中提出，冬奧會(huì)的舉辦將帶動(dòng)中國(guó)3 億人參與冰雪項(xiàng)目，這意味著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來井噴。去年開始，北京各類冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

作為提前布局冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，萬達(dá)已在全國(guó)布局好了冬奧主題業(yè)態(tài)，并將冰雪運(yùn)動(dòng)作為產(chǎn)業(yè)在全國(guó)進(jìn)行了推廣。目前萬達(dá)有六個(gè)冰雪項(xiàng)目確定落地，其中長(zhǎng)白山冰雪項(xiàng)目已經(jīng)正式經(jīng)營(yíng)。來自萬達(dá)集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31 日，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)2014-2015雪季度假區(qū)客流總量逾24 萬人次，雪場(chǎng)總收入躍居亞洲第一。

將成立體育控股公司

萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在2015 年半年會(huì)議上透露，今年下半年將做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，其中包括完成2 宗體育企業(yè)的并購(gòu)，同時(shí)還將成立體育控股公司。對(duì)于并購(gòu)后的運(yùn)作，王健林指出，由于歐美體育市場(chǎng)非常成熟，體育公司每年只有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。并購(gòu)的體育公司業(yè)務(wù)只有在中國(guó)落地，才能實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，如萬達(dá)并購(gòu)的盈方體育每年有超過10% 的增長(zhǎng)。“萬達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)上的動(dòng)作絕非小打小鬧，而是高舉高打，今年底萬達(dá)就將成為全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司。”萬達(dá)集團(tuán)表示，萬達(dá)要做的體育產(chǎn)業(yè)方向是掌握體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育轉(zhuǎn)播等核心內(nèi)容，不包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

萬達(dá)的冰雪奇緣

2022 年冬奧會(huì)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)特別是冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)發(fā)展良機(jī)，冰雪運(yùn)動(dòng)無疑成 為體育產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)“風(fēng)口”。 幾年前，一直摸索并期待與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生 關(guān)系的萬達(dá)，做了一個(gè)大膽的決定。這個(gè)決定， 幾年來漸次鋪陳，正成為現(xiàn)實(shí)。這些現(xiàn)實(shí)，就是如下這一個(gè)個(gè)冰雪世界和一段段冰雪奇緣：

長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū) ——亞洲最大的滑雪場(chǎng)

這個(gè)項(xiàng)目位于吉林省白山市撫松縣松江河 鎮(zhèn)，位置偏遠(yuǎn)，交通不便，如果僅投資十幾億， 項(xiàng)目很可能死掉；后來經(jīng)過多次調(diào)研，萬達(dá)得出結(jié)論，只有投資上百億，文化、旅游、商業(yè)一起做， 形成規(guī)模效應(yīng)，才有市場(chǎng)前景。

這個(gè)曾不被看好的項(xiàng)目，也是萬達(dá)第一 個(gè)開業(yè)的文旅項(xiàng)目，現(xiàn)在它已經(jīng)成為獨(dú)一無二 的旅游勝地，“它是目前世界冰雪度假項(xiàng)目的 NO.1。”《紐約時(shí)報(bào)》也把它評(píng)為全球最值得 去的100個(gè)地方之一。雪場(chǎng)總收入躍居亞洲第一， 而這只用了三年時(shí)間。

廣州萬達(dá)主題樂園——把雪帶到南國(guó)

一座世界最先進(jìn)的第四代滑雪場(chǎng)，可同時(shí) 容納 3000 人滑雪和娛雪；還設(shè)有 4 條不同坡度 的雪道，最長(zhǎng) 460 米，垂直落差 66 米，采用“真雪”的制雪技術(shù)，完全模擬自然界天然降雪過程。

這一顛覆性的創(chuàng)新，不僅讓南方游客大開 眼界，重要的是，把冰雪運(yùn)動(dòng)開始普及化。而這 樣的滑雪場(chǎng)，在全國(guó)越來越多。

( 開業(yè)時(shí)間：2018 年 )

哈爾濱萬達(dá)城 ——全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)

哈爾濱萬達(dá)城擁有全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)， 國(guó)際一流比賽標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)滑冰場(chǎng)，全國(guó)最大采暖停 車樓以及龍江唯一大型主題公園。

( 開業(yè)時(shí)間：2017 年 )

青島東方影都——冰上世界

青島東方影都萬達(dá)茂室內(nèi)滑冰場(chǎng)依據(jù)國(guó)際 一流標(biāo)準(zhǔn)建造，冰面面積 1800 平方米，冰場(chǎng)游 客容納量約 500 位。它采用最先進(jìn)、環(huán)保的制冷 系統(tǒng)，快速制造出完美的冰面。

( 開業(yè)時(shí)間：2017 年 )

無錫萬達(dá)茂——娛雪戲雪

無錫萬達(dá)茂娛雪樂園包括初級(jí)雪道運(yùn)動(dòng)區(qū)、 戲雪區(qū)，雪道長(zhǎng)度：138 米，戲雪區(qū)面積：7850 平方米。

( 開業(yè)時(shí)間：2018 年 )

可以想象的是，隨著申冬奧的成功，冬奧主題產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限，但萬達(dá)搶先一步——早已在 全國(guó)布局好了自己的冬奧主題業(yè)態(tài)。把冰雪運(yùn)動(dòng)做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并有步驟地全國(guó)逐步推廣，這 也是萬達(dá)的一個(gè)大膽創(chuàng)新。上述5個(gè)主題樂園，只是開始，更多的奇妙冰雪世界，亦將跟隨萬 達(dá)在全國(guó)乃至全球的發(fā)展步伐，落地生根。

今年 2 月 10 日，萬達(dá)成功并購(gòu)瑞士盈方體 育傳媒集團(tuán)，控股 68.2%。盈方與冬奧會(huì) 7 個(gè)大 項(xiàng)的體育組織保持長(zhǎng)期合作，在冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域全 球排名第一。為什么要收購(gòu)它？王健林董事長(zhǎng)當(dāng) 時(shí)接受采訪時(shí)是這么回答的：“萬達(dá)并購(gòu)盈方使 中國(guó)在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)擁有更大話語權(quán)，能夠參與 制定國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則，有力幫助中國(guó)足球、 冬季運(yùn)動(dòng)等落后項(xiàng)目提高水平。”

所以，等 2022 年看冬奧會(huì)的時(shí)候，你不但 能看到更多的中國(guó)面孔，還能看到有這么一個(gè) 企業(yè)，它身居幕后，時(shí)刻在你身邊。